哪吒系列“谷子”卖断货这一些产品来自东莞制作

  到2月10日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房已打破85亿元人民币，成为全世界动画电影票房前十的国漫“顶流”，更掀起线下抢购周边的狂潮。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡，哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）上线即售罄，“一‘吒’难求”成为交际渠道热门话题。

  记者了解到，这些卖断货的色纸、徽章产自“我国潮玩之都”东莞。坐落东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”），正是这些色纸、徽章的出产商。

  2月10日，衡立泰总经理陈祺和记者说，公司于大年初十开工，客户FunCrazy（《哪吒2》官方协作品牌）立刻又下了一百多万套的订单，同步还在规划新款。

  走进衡立泰的企业展厅，好像走进“谷子王国”——时下盛行、工艺新颖的“流麻”、摇摇乐立牌，流沙质地的水晶球，布艺刺绣、慢回弹质感的各式徽章，或是经典的扭蛋、人物形象吊饰、冰箱贴等产品，琳琅满目地填满室内空间，充溢热血和梦境的气味。

  广东衡立泰工艺品有限公司在2007年便从徽章制作起步，逐渐搭建起掩盖全球IP的“谷子王国”。从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌协作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其我国内商场占比从20%跃升至70%。

  陈祺表明，《哪吒2》周边的火爆，除了影片影响外，也与东莞制作精深的工艺有关。作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家出产商，衡立泰凭仗精深工艺将国漫IP转化为年轻人追捧的“精神食粮”。其出产的亚克力色纸选用银葱细闪工艺，在不同光线下出现电影场景的动态效果；PET原料的剧情胶片卡则通过高透光规划，复刻了哪吒突破火海的经典画面，被粉丝称为“保藏级艺术品”。

  陈祺介绍，上一年10月收到订单后，本年1月初交货30多万套产品，包含亚克力卡牌和色纸、冰箱贴、夹子、透卡等，上线不久即卖断货，“品牌方要补货，年后开工咱们就赶紧出产。”陈祺说。

  “《哪吒2》的成功证明，国漫IP完全能比美日美巨子。”陈祺表明，未来将与品牌方协作开发更多副角周边，一起探究金属雕琢、动态光影等新工艺。在他看来，优秀品质的内容与制作力结合，正是“谷子经济”继续破圈的要害。

  陈祺剖析，跟着“心情价值消费”鼓起，年轻人愿为高品质周边付费，倒逼制作端晋级工艺。以衡立泰为例，企业近年引入海德堡9+1色印刷机，完成颜色100%复原；开发“流麻”、摇摇乐立牌等立异产品，将传统徽章拓宽至全品类潮玩。

  在当今动漫周边产品的剧烈竞赛下，为提高颜色的细节及敏感度，衡立泰还延聘多名专业出书工程师，一定做到100%复原客户颜色要求。2024年，因为客户认可需求大，对IP授权保密日益注重，衡立泰追加出资一台海德堡印刷机，用以完成用户及产能需求。

  据了解，衡立泰的改造晋级，是东莞制作进一步投入潮流、以质量和才能占据最新商场的缩影。衡立泰地点的万江大街，以“潮玩制作集群”出名，从规划、出产到包装的全工业链优势，让东莞成为IP商业化落地的首选地。东莞的石排镇，更是集合超4000家玩具企业，出产全球近三成动漫衍生品——东莞的工业沉淀，为“谷子经济”供给了坚实底座。

  文/广州日报新花城记者：蒋幸端、葛宇飞 通讯员：莞宣图/莞宣广州日报新花城修改：石忠情